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El CyberMonday cerró con más productos vendidos, pero con una facturación que creció por debajo de la inflación, según el balance de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). El evento reunió $682.185 millones en ventas durante sus tres jornadas, del 2 al 4 de noviembre.
El contraste importa: vender más unidades no equivale a facturar más en términos reales. La cámara destacó que los compradores priorizaron el uso estratégico del presupuesto y que las marcas participantes vendieron, en promedio, el equivalente a quince días de un mes habitual.
Más unidades y menos operaciones
El informe de este año registró más de 14,6 millones de productos vendidos, frente a los 12,1 millones informados por CACE para la edición anterior. La diferencia entre esos totales redondeados equivale a un aumento aproximado del 20,7%.
Las órdenes de compra, en cambio, fueron casi 6,5 millones, contra casi 7 millones un año antes. Son medidas distintas: una misma orden puede incluir varios productos. El ticket promedio de este año fue de $105.039.
La facturación no le ganó a los precios
En la edición anterior, la cámara había informado ventas por $639.000 millones. Frente a esa base, los $682.185 millones actuales representan un incremento nominal aproximado del 6,8%. La comparación utiliza los totales publicados para cada evento de tres días y no descuenta inflación.
Andrés Zaied, presidente de CACE, explicó que los datos muestran un aumento en la cantidad de unidades, pero que la facturación no creció por encima de la inflación promedio. El balance oficial no cuantifica una caída real exacta: el contraste es entre más productos vendidos y un crecimiento del dinero facturado que quedó por debajo de los precios.
Qué buscaron los consumidores
Según la cámara, las categorías destacadas fueron las aplicaciones de alimentos, los marketplaces y el turismo. Los consumidores combinaron compras cotidianas con la planificación de viajes.
Los rubros de aire acondicionado y televisores tuvieron menor protagonismo. CACE vinculó esa situación con la ausencia de altas temperaturas en la previa y con las renovaciones de televisores realizadas para el último Mundial.
Participaron casi 800 empresas, frente a casi 900 en la edición anterior. Los descuentos promediaron el 32%, contra el 31% informado un año antes.
Los resultados de ambas ediciones se basan en encuestas de TNS Kantar Argentina a las empresas participantes. Por eso describen el balance de esas marcas, con una cantidad de participantes diferente, y no deben confundirse con una medición de todo el consumo del país.
Fuentes: CACE, balance de esta edición; CACE, balance de la edición anterior; Infobae.
